我們知道，一個好的包裝設計，不但能讓產品的外在形象更加完美，而且能為產品增加一份美感，使其更有吸引力。這就是為什么包裝是產品銷售的主要環節之一。如何在包裝設計中做到平衡和諧，使商品的外在形象和內在精神統一？需要把握什么樣的尺度？設計人員的素質與水平在其中起著關鍵的作用。所以我們在設計的時候一定要把握好這個尺度，不能太過粗制濫造，如果沒有把握好，那么就會失去這個市場。所以有了包裝設計也就有了市場上商品品牌溢價的問題。下面深圳包裝設計小編為大家講解一下。

• 1、設計目標

  在設計時，必須把企業的經營理念、目標、客戶群、企業發展規劃、產品特點和使用價值等因素考慮進去。在進行包裝設計時，首先要有一個合理的設計目標，同時要明確企業形象及企業品牌的重要性。根據包裝設計目標，對包裝進行有目的、有計劃地設計。根據不同功能和使用對象、不同環境和功能、不同消費者需求，合理地確定包裝設計目標。根據客戶需求和使用價值對包裝進行再定位或再次調整。在包裝設計中充分考慮產品品牌價值、包裝質量、企業規模等因素，并結合目標客戶群，確定合理價格、包裝價格（一般價格不低于市場同類產品價格水平）、包裝質量（包裝材質質量和印刷質量）、包裝價格（市場同類產品購買價格水平）和包裝檔次（不同檔次需要不同價格、包裝檔次不同價格）等。

• 2、制作工藝

  產品制作工藝是影響產品包裝的重要因素，在眾多因素中，最重要因素是包裝的制作工藝。在新產品誕生以前沒有現成的材料可用作包裝材料。在此之前，通常采用各種手工制作或機械加工方法制成產品?，F在新材料、新工藝相繼出現，給企業的包裝材料提供了豐富、多樣、可靠、經濟的選擇，對企業來說提高了生產能力。為了適應不斷變化的市場需求和新技術條件，企業必須不斷改進包裝技術，如計算機輔助設計和生產。隨著計算機輔助設計技術的發展，包裝生產企業需要改進加工工藝以適應新要求。

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• 3、細節處理

  從表面上看，包裝是有形的，但其內部卻蘊藏著很多信息。正如德國小商品設計師希拉爾德·瓦格納說過：“消費者可以透過商品自身對其所需進行判斷，因此其設計中的任何細節都是至關重要的?！奔毠澥窍M者感知事物本質，更準確地說，是消費者的心理感受。細節是在形象設計中重要的一環，它既可以表現產品本身和它自身所包含的內容，又可以使設計對象本身具有與其它物體一樣的形式美感。所以，細節對品牌形象有很大影響。隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對商品的外觀質量、內在品質、包裝性能等有了更高的要求。對于品牌形象而言，細節同樣重要，因為它不僅影響消費者對品牌價值的評價，而且影響消費者對品牌形象進行認知和評價，對企業形象和品牌形象起著重要作用。

• 4、整體美感

  企業設計應該對商品的整體美感有所重視，這種美感可以是直接的視覺感受，也可以是間接表現。視覺感受中最重要的是視覺感受之間的關系。視覺感受主要表現在包裝上，包裝造型與商品緊密相連，包裝造型與色彩緊密相連，包裝設計必須注重設計中視覺感受之間有機聯系，實現整體審美價值以及傳達廣告信息。包裝設計中視覺感受可以直接表現為視覺感受。視覺感受主要是通過視覺感受，產生的原因主要包括視覺形象與直觀感受兩個方面。對視覺形象要從不同角度來理解或把握視覺感受，才能實現對視覺感受的綜合運用，從而形成包裝形象與產品整體美感的統一。

• 5、品牌溢價水平低

  品牌溢價的高低是衡量企業發展和成長的重要標志。要充分認識品牌溢價的意義，企業只有將品牌打造成與消費者息息相關，能為消費者帶來直接利益、良好印象和良好社會形象的企業品牌，才能獲得市場和消費者的認可和信賴。企業要打造品牌必須樹立明確品牌定位，建立品牌知識產權，加強品牌管理。目前，由于商品缺乏良好的品牌形象來吸引消費者，因此，缺乏品牌溢價是一種必然趨勢。這種現象使企業必須對品牌建設引起高度重視，必須進行全面整頓，加大品牌建設力度。因此，企業在選擇品牌時要注意提高品牌形象。